E' Professore Onorario, già ordinario di Semiotica presso l’Università di Siena. È autore di numerosi volumi, tra cui: In principio era il segno. Aspetti di storia della semiotica nell’antichità classica (Bompiani, 2013), L’enunciazione. Dalla svolta comunicativa ai nuovi media (Mondadori Università, 2008), Specchio delle mie brame. 12 anni di spot pubblicitari (ETS, 2006), Sport e giochi nell’antichità classica, Mondadori, 1988, Teorie del segno nell’antichità classica, Milano Bompiani, 1987. Curatore di numerosi volumi, è direttore (insieme a Stefano Gensini) di Blityri. Rivista di storia delle idee sui segni e le lingue e (insieme ad Adriano Fabris) della collana editoriale “Comunicazione e oltre” (ETS). Tiene la rubrica mensile sulla pubblicità Consumi in scena su Nuovo consumo.
